西南交通大学作为教育部直属全国重点大学，在轨道交通领域具有世界领先的学科优势，当前，学校正处于新一轮“双一流”建设关键阶段，亟需通过专业、权威的国际传播咨询服务，进一步提升学校在国内外教育领域的知名度和影响力。党委宣传部拟采购新华通讯社传播咨询服务，助力学校打造特色鲜明、兼具权威性与影响力的国际形象。

（一）  服务提供方的权威性与唯一性

新华通讯社（简称新华社），是国家通讯社，是党中央的意识形态与新闻舆论工作重镇，是中国对内对外传播的“国家队”，拥有覆盖全球200多个国家和地区的新闻信息采集和发布网络，旗下拥有新华网、新华社客户端以及《新华每日电讯》《参考消息》《瞭望》等报刊集群，资源优势是其他任何媒体机构无法提供的。

新华通讯社新闻信息中心是新华社新闻信息产品的总出口，负责新华社新闻信息产品的全球推广与传播，是新华社履行国家通讯社职能向国内外传播新闻信息产品的重要机构。新华通讯社新闻信息中心在国内、国际传播的安全性、专业性、全球性以及海外媒体资源整合等方面具有独特优势。同时，新华通讯社新闻信息中心还是《参考消息》《新华每日电讯报》等新华社社办报刊传统及新媒体广告资源的集中整合推广平台。新华通讯社新闻信息中心下辖全资子公司中国新闻发展有限责任公司（独立法人公司），享有新闻信息中心全部资源。中国新闻发展有限责任公司四川分公司是中国新闻发展有限责任公司驻四川地区的唯一分支机构，代表中国新闻发展有限责任公司在四川地区开展经营活动以及一切商务事宜。

学校选择中国新闻发展有限责任公司四川分公司作为本项目的服务提供方，能够充分借助其国家级平台优势和专业的传播经验，为学校量身打造兼具办学特色与社会影响力的传播咨询方案。该服务内容具有高度的专业性和资源独占性，其他媒体机构无法提供同等权威性和覆盖力的整合传播服务。

（二）服务连续性与专业匹配性要求

学校与中国新闻发展有限责任公司四川分公司已建立长期稳定的合作关系，双方在前期合作中形成了良好的沟通机制和工作默契。中国新闻发展有限责任公司四川分公司对学校的历史沿革、学科优势、文化精神及发展战略有较为深入的了解。为保证传播策略的延续性、一致性与系统性，避免因更换服务方导致传播定位偏离、资源衔接不畅或形象碎片化，继续由新华社提供咨询服务，能够最大程度保障项目实施的连贯性与整体效果。

综上所述，中国新闻发展有限责任公司四川分公司是唯一能够满足本项目所有需求，且能确保服务专业性、权威性、连续性和资源适配性的供应商，只能从该唯一供应商处采购。